El perfil d’Instagram @allthingsjerome és un perfil destinat a la difusió d’imatges del Jerome, un nen de dos anys australià a través de reels, fotografies al feed i històries. Però més enllà de trobar imatges familiars, el perfil pretén que el més petit sigui un referent de la moda infantil, col·laborant així amb diverses marques conegudes del món de la roba i complements. Actualment ha col·laborat amb marques com: Adidas, Nike, Guess, Tommy Hilfiger, entre d’altres.

Aquest compte d’Instagram, té gairebé 100 mil seguidors. Entre aquests, la majoria del públic es tracta de pares o mares que busquen inspiració a l’hora de trobar un estil per al seu fill. Més enllà de la roba que es mostra, també s’ensenya un estil de vida (guiat per com vesteix en Jerome) més esportiu, informal i al que dona la sensació que tothom pot accedir-hi perquè no dona una imatge ostentosa fent que sembli un estil de vida senzill. Aquesta idea de plasmar un estil de vida, també es veu reforçada en que algunes col·laboracions (molt poques, però que hi són presents) van més enllà de l’estil i també mostren productes relacionats amb l’oci, com la col·laboració amb la marca Fisher-Price, o inclús amb l’alimentació. A més, podem trobar vídeos de com a en Jerome li agrada ballar, cuinar i ser molt curiós!

El perfil sempre vol mostrar-se obert a establir una conversa amb els seus seguidors i poder respondre a tots aquells dubtes que es puguin generar, això fa que quedi una molt bona sensació en el públic i se sentin més còmodes i reconfortats al saber que estan davant d’un perfil que es mostra amb naturalitat. Si més no, no tot és fàcil i tenen comentaris negatius i/o irrespectuosos, que a sobre es veuen agreujats perquè es fan sobre la figura d’un menor d’edat. Aquest és un factor que els titulars del compte tenen molt present i també alerten de com és de negatiu i denunciable utilitzar la figura de l’infant sense autorització prèvia, com en alguns casos s’han vist exposats.

En Jerome sempre està disposat a mostrar la seva faceta més natural sense amagar-se i demostrar que té els millors conjunts de roba per vestir, jugar, ballar i inclús per estar còmode i fer sentir que tothom els pot tenir i gaudir de la roba, tant o més que ell!

La creadora de continguts para la que trabajo como Community Manager es Maddie Castellano (@maddiecastellanos). Ella es lo que se conoce popularmente como “mami influencer”, es decir su contenido se basa sobre todo en su familia: su pareja, sus hijos, etc.

Sus principales canales de comunicación son Instagram (333K seguidores), Youtube (238K suscriptores) y TikTok (1,6M seguidores). También tiene una página web: https://www.maddiecastellano.com/ 

Su contenido, como comentaba antes, se basa sobre todo en su familia y lo que hacen juntos. Maddie vive en Hawaii con su pareja, Cole Castellano, y sus dos hijos: Knox y Enzo. Documenta su día a día, sus viajes, etc. Su contenido sobre todo es muy interesante para un público de madres o padres, ya que también da consejos familiares, como por ejemplo, qué comer en un día con 2 hijos. Fijándonos en cada red social, podemos ver que en Instagram sube fotos enseñando a sus hijos y a su pareja, fotos editadas y de calidad que nos inspira la idea de “familia perfecta”. En cambio, en TikTok, la red social donde ahora es más activa y constante, podemos ver su lado más cercano. Es en TikTok donde vemos más consejos para familias: recetas, cómo dividir las tareas de casa en pareja, mini vlogs… También hace uso de las propias herramientas y tendencias de la plataforma, como por ejemplo usar audios virales. Sus vídeos son mucho más espontáneos y cercanos, con momentos del día con sus hijos, situaciones graciosas, etc. Por último, el contenido de Youtube se basa sobre todo en vlogs y algún Q&A. Los vlogs estos últimos meses son sobre todo de viajes. No obstante, si miramos atrás podemos ver otro estilo de vlogs como del día a día con el embarazo, incluso su vídeo más visto es del parto de uno de sus hijos. 

Como comentaba, dependiendo de la red social podemos ver un estilo de comunicación más cercano y casual. Este es el caso de TikTok y de Youtube. La naturaleza de esta última plataforma permite que podamos conocer mucho más a Maddie, ya que sus vlogs últimamente suelen ser bastante largos (entre 15 y 20 minutos). En Instagram, también por la propia naturaleza de esta red social, vemos una imagen de ella y su familia más “idealizada” y muestra su lado más cercano por stories. Pese a que podamos verla como la “familia perfecta”, no se muestra distante en ese sentido, si no que por sus redes sociales intenta transmitir valores positivos de cómo llevar la vida en parejas teniendo hijos, cómo llevar la maternidad, etc.

Maddie es una influencer muy interesante de cara a las marcas y con mucho potencial. Desde el punto de vista de estadísticas, en Instagram tiene muy buena tasa de engagement. Si hacemos la media de sus 5 últimas publicaciones, su tasa es del 7,4%, lo cual está muy bien, ya que se considera un muy buen engagament rate si supera el 5%. Esto puede ser muy interesante para las marcas, ya que demuestra que tiene unos seguidores fieles e interesados en su contenido. En TikTok es más variable, pero en general sus vídeos suelen llegar a más de 50K visitas, aunque algunos superan el millón de visitas. Además, es un perfil bastante versátil, ya que aunque su contenido se base sobre todo en familia, esto da para mucho: desde marcas más de lifestyle, comida, restaurantes, ropa, cosméticos (por ejemplo, para hacer una rutina de cuidados en el embarazo), artículos para el hogar, una agencia de viajes… Personalmente recomendaría aprovechar Instagram y TikTok para hacer una colaboración. En Instagram sobre todo por la variedad de la plataforma y los diferentes formatos: posts, stories y reels. Dependiendo de la colaboración, se puede usar uno de los formatos o combinarlos. TikTok, por otro lado, es la plataforma donde tiene una mayor comunidad y además es una plataforma cada vez más popular, así que no desaprovecharía tampoco esta vía. Además, como decía antes, la comunidad de Maddie es muy comprometida, por lo que hacer una colaboración con ella puede ser de gran beneficio para las marcas. Las colaboraciones, además, pueden quedar muy bien integradas con su contenido habitual, ya que por ejemplo puede estar haciendo una rutina con sus hijos y cuando se pone a cocinar, mencionar una marca (una batidora, una marca de comida, hay mil posibilidades). Esto también crearía la oportunidad de hacer colaboraciones largas y crear un vínculo fuerte con una marca: colaboraciones de varios meses donde Maddie pueda crear varios bloques de contenido para esa marca.

Recetassaludables.alicia, es la cuenta de alimentación y asesoramiento saludable que ha venido a revolucionar las redes sociales. Sus videos, consejos, fotografías, historias y reels aglutinan en un mismo espacio miles de consejos sobre dietética y estilos de vida saludables, que consumen diariamente su más de medio millón de suscriptores.

Con más de 556.000 seguidores en Instagram. Alicia se posiciona como una de las principales cuentas de habla hispana en el sector de la alimentación saludable. En la cuenta podemos observar publicaciones de toda índole, siempre relacionadas con el mundo del fitness y lifehealth. Su habilidad para encontrar contenido saludable creado por otros influencers y resubirlo a su red social es única. Así pues, ofrece en un mismo espacio una amplia gama de contenidos que no deja insatisfecho a nadie.

La cuenta fue fundada en diciembre de 2022, y en solo cuatro meses ha logrado superar la barrera de los 500.000 seguidores. Una continuidad claramente al alza que muestra las tendencias sociales hacia un mundo de alimentación saludable y preocupado por el estado físico. Así pues, con este tipo de productos se abre un gran mercado que nuestra influencer está siendo capaz de explotar con un éxito rotundo en poco más de cuatro meses.

Alicia intenta a través de su cuenta de Instagram transmitir unos valores saludables, de ejercicio, sacrificio y salud. Lucha diariamente ofreciendo dietas que pueden ayudar a mantener un buen estado de forma. En los últimos años, ha crecido el número de adolescentes que se someten a dietas de adelgazamiento muy duras que no tienen en cuenta su salud. Con esta cuenta, se les muestra una alternativa real, saludable y práctica. Así pues, las tendencias sociales oscilan hacia este modo de vida, lo que nos proporciona un amplio mercado todavía por explotar y un público objetivo cada vez más amplio.

El público objetivo engloba a todas aquellas personas que quieran cuidarse y mantener un buen estado de forma y salud. No obstante, destacan las familias jóvenes de 30-40 años, con vídeos de consejos de dietas para los niños y hábitos saludables diarios. Otros contenidos muestran jugosas recetas atractivas para la vista que mantienen al espectador enganchado a la pantalla. Sus tutoriales son sencillos y permiten una fácil comprensión para cualquier persona. Sus recetas también van orientadas hacia los colectivos jóvenes que buscan sacar un mayor rendimiento de su cuerpo.

Verduras, carnes, huevos, frutas… uno de los motivos por el cual Alicia ha logrado establecerse como un referente en la comunicación es por su gran variedad de contenidos. Así pues, pese a centrarse en alimentación saludable, ofrece una variedad de productos que incluyen todo tipo de gustos: salados, cárnicos, pescados, verduras, frutas… De este modo, el público objetivo abarca a gran parte de la población, sobre todo teniendo en cuenta que España es el país más saludable del mundo por su alimentación. Otros temas que aborda son la publicación de consejos alimenticios y datos curiosos de algunos productos.

La cuenta recoge en un mismo perfil miles de publicaciones de otros usuarios sobre recetas saludables. Su comunicación se basa en mostrar los pasos de como realizar el cocinado, todo ello mezclado con una música alegre que transmite felicidad y ánimo al oyente. Al tratarse de un recopilatorio de vídeos, no hay una sola protagonista, la abundancia de voces en los posts es constante, lo que transmite dinamismo.

Otro de los factores que explica el éxito de Alicia es su gran capacidad de generar un sentimiento de pertenencia en su contenido. Así pues, dispone de muchas interacciones en sus vídeos, lo que genera aún más difusión del contenido. Respecto a las interacciones, destaca el buen comportamiento de los usuarios en comentarios, sin en ningún momento faltar el respeto.

Otra gran cualidad de Recetassaludables.alicia, es la gran versatilidad que ofrece en colaboraciones. Así pues, todas las marcas que se identifiquen con los valores y el público objetivo que la cuenta acoge, son posibles clientes. En este sentido, destacan cualquier marca de lifestyle saludable como AdeS, Sanissimo o Vitalinea. No obstante, el listón se puede aumentar mucho más allá y englobar marcas, productos alimenticios y de ejercicio de toda clase. Así pues, se pueden establecer colaboraciones con marcas como Nutella, Nocilla y demostrar que se pueden hacer recetas saludables en base ellos. Se pueden romper tópicos sobre algunos productos que la sociedad puede considerar dañino. También se puede colaborar con marcas de ropa de ejercicio (NIKE, Adidas, PUMA…), con marcas de alimentos saludables (Eatlean, Pitsana…).

Las empresas buscan mostrar en sus valores intangibles su compromiso con una vida saludable. La alianza con Recetassaludables.alicia es estratégica para lograr estos objetivos y generar una buena opinión pública de la marca. Disponer de unos buenos valores intangibles, acercará y fidelizará a la clientela, beneficiando a Recetassaludables.alicia y a las marcas.