Estimados @inspirababies,

Nos ponemos en contacto con vosotros en representación de Johnson’s Baby, la marca líder en el cuidado de la piel del bebé. Hemos encontrado vuestra cuenta de Instagram y nos ha sorprendido gratamente la gran comunidad que habéis construido en torno a la maternidad y el cuidado del bebé.

En vista de la gran sinergia que podríamos encontrar entre nuestras marcas, nos gustaría plantearos una propuesta de colaboración conjunta para generar contenido y promocionar nuestros productos con el fin de ofrecer una experiencia mas completa y valiosa a nuestras audiencias.

Una de las últimas novedades de nuestra marca es la «Rutina Dulces Sueños” y creemos que podría ser un buen punto de partida. Esta rutina, basada en tres pasos: baño, loción y masaje relajante, ayuda a conciliar el sueño de una forma mas fácil y rápida para el bebé. Uno de los momentos más entrañables en la relación con un recién nacido es este momento de cariño y cuidados donde se pueden apreciar sus caras de asombro y relajación. Así que, este sería el enfoque central de esta campaña que os proponemos y para la cual hemos pensado utilizar el hashtag #InspiraJohnsonsueños que es la unión de nuestras marcas con el mensaje de dulces sueños.

La propuesta consistiría en lo siguiente:

1. Realizar una publicación conjunta recomendando la Rutina Dulces Sueños para este momento relajante después de una ducha, por la noche, antes de ir a dormir.

• • • • Hemos pensado que el vídeo que utilizaríamos podría ser con alguno de vuestros colaboradores como @maarizarodriguees o @mally_st.
      • Para el resto de contenido relacionado con los productos Johnson’s Baby nosotros aportamos todo el material necesario.
      • En la descripción del post y las posteriores historias anunciaremos que pronto iniciaremos un sorteo conjunto en el que podrán participar todas las familias que quieran.

1. Publicar el anuncio del Sorteo en una publicación dónde se explique que consistirá en el envío de 1 Lot de Johnson’s Baby “Rutina Dulces Sueños” que cuenta con tres productos (gel, champú y aceite), un peine especial para bebés y una manta de cotón orgánico, para las dos familias ganadoras. Para participar las familias deberán hacer lo siguiente:

• • • • Subir en sus cuentas de Instagram una publicación en forma de reel con un vídeo de sus hijos o hijas pequeñas en este momento después de una ducha, antes de ir a dormir, con caras de relajación. La idea es que sean lo más originales posibles!
      • Incluir en la descripción de la publicación (obligatorio) y las historias (opcional) el hashtag #InspiraJohnsonsueños 
      • Etiquetarnos en la publicación (obligatorio) y las historias (opcional) las dos cuentas de Instagram @johnsonsbaby e @inspirababies
      • Seguirnos a nuestras cuentas de Instagram: @johnsonsbaby e @inspirababies
      • Dar like a la publicación del sorteo

1. Para generar una buena sensación en aquellos usuarios que vayan participando, así como para incentivar a otras personas a participar en el sorteo, pensamos que sería bueno ir compartiendo sus publicaciones en nuestras cuentas oficiales (@johnsonsbaby / @inspirababies) en forma de historias e ir almacenandolas en un destacado especial para el sorteo.

1. Dos publicaciones conjuntas con los reels de las familias ganadoras. El sorteo se realizará al azar pero la selección de las publicaciones que participen en el sorteo será extremadamente minuciosa en cuanto a que hayan cumplido todos los pasos correctamente y el contenido sea original y de calidad. Publicaremos en las historias la grabación del momento de escoger los ganadores y lo guardaremos en el destacado del perfil.

Hasta aquí esta primera colaboración conjunta, aunque no descartamos pensar opciones para un futuro sí confirmamos que esta sinergia entre ambas cuentas de Instagram funciona tal y como esperamos. Por ejemplo, pensamos en la posibilidad de compartir publicaciones entre nuestras cuentas y crear contenido patrocinado en el que ambas marcas nos recomendamos mutuamente. Así como de realizar mas publicaciones conjuntas con consejos y recomendaciones a la hora de cuidar la piel del bebé.

En definitiva, por nuestra parte nos encantaría trabajar en esta colaboración y considerar otras futuras, y estamos abiertos a cualquier otra idea que queráis proponernos.

Quedamos a la espera de vuestra respuesta,

Atentamente,

El equipo Social Media de Johnson’s Baby

Hola @inspirababies

Es un honor dirigirme a una marca que denota profesionalismo y esfuerzo diario en cada post difundido a través de los medios digitales, por lo que agradezco desde ya el tiempo invertido en leer este email y por continuar hasta que podamos llegar a un feedback de  negociación.

Me presento, soy Melany Flor, Social Media Strategist de Kimberly-Clark. KC., que maneja la marca Huggies en Latinoamérica. Dentro de mis actividades que forman parte de un estudio de mercado para análisis de aliados potenciales, pude darme cuenta de que la imagen que proyectan en redes sociales es muy atractiva, lo que les ha permitido crear una audiencia muy fiel. Esto ha llamado la atención del CEO de la compañía y sin duda de todos quienes estamos en búsqueda de exponer una marca a nivel masivo, en redes.

Sé que varias empresas de naturaleza similar a la mía han intentado contactarlos, pero tengo un argumento fuerte que nos vuelve irresistibles: posicionamiento de marca y excelentes honorarios. Esto me brinda la confianza de comentarles desde una primera instancia, que mi propuesta comunicacional viene de la mano de una propuesta de exclusividad de imagen.

De la forma más humilde y abierta, me permito realizar esta aclaración, para continuar con una exposición transparente de mi propuesta, pues partimos desde la convicción de que las madres que ven anuncios sobre productos para sus bebes, necesitan confiar en ese producto para convertirse en fieles consumidoras, y consideramos que  esa confianza no se podrá crear si ven que un mismo gestor de contenidos habla sobre varios tipos de marcas de una misma naturaleza.

Pero, sin duda que lo que he dicho aún no es suficiente para que su mente empiece a direccionar la respuesta afirmativa a lo que tengo por proponer, por ello me permito contarles más acerca de Kimberly-Clark. Fue fundada en 1872 en Wisconsin (Estados Unidos) como fabricante de papel. En 1914 la empresa desarrolló un algodón de pulpa de celulosa, producto base para la toalla sanitaria para las mujeres “Kotex”, que se lanzaría al mercado en 1920, a la que seguiría en 1924 el Kleenex, los primeros pañuelos desechables de papel.

En los años 1950 la empresa creó nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unido. En los años 1960 se crearon 17 filiales más en el extranjero. En la década de los años 1970 Kimberly-Clark comenzó con la producción de los pañales desechables. Y es aquí a donde quería llegar.

Huggies es la marca a través de la que comercializamos pañales desechables, que hasta la fecha lleva más de 50 años en producción continua, con lo que espero poder proyectarles seguridad respecto a un producto de calidad, puesto que las mejoras han sido constantes.

La propuesta que tenemos para ustedes se basa en la ley del ganar-ganar, ya que a través de la cooperación mutua podemos obtener grandes resultados.

TEMA: LA PATERNIDAD SE DISFRUTA Y SE COMPARTE

Queremos llegar con esta idea un tanto disruptiva, ya que en el mercado latinoamericano aún no se ha podido ver una campaña de esta naturaleza, netamente dirigida para padres.

¿En qué consiste?

• 5 post mensuales donde se observen las variedades del producto a través de 5 bebés con características diferentes.
• 12 reels mensuales con dinámicas diferentes para dar a conocer los beneficios y bondades del producto.
• 5 colaboraciones en Instagram, con aliados estratégicos que nos ayuden a alcanzar niveles de exposición que superen el millón de views.

Presupuesto estimado: 7.000 euros por fuera del precio que ustedes nos propongan para acceder a firmar el contrato de exclusividad.

Respecto a los derechos de imagen y la selección de “modelos” que serán parte de la campaña, me permito solicitar que se lo revise en una próxima conversación, con el fin de que en primer lugar nos enfoquemos en dar luz verde a la idea en general, para proceder al planteamiento detallado de la estrategia.

Sin más por el momento, me despido muy afectuosamente, no sin antes ponerme a las órdenes por cualquier duda o requerimiento.

En espera de su pronta respuesta.

Atentamente

Melany Flor Serrano

Contacto: +34 886 2455

Email: mflor@kimberlyclark.es